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有人等着看晚会有人按着计算器 今年双十一你剁手了吗?

周成刚在路上   2018-06-13 22:04:08

[摘要]


最近特朗普访华,有网友调侃他是不是来过双十一的。的确,双十一的战绩和影响力一次次突破人们的想象。今年,阿里已经早早地宣告了双十一购物节的一系列活动、促销和科技策划(announced its full lineup of events, promotions, and technologies for this year's Global Shopping Festival)


双十一在报道中统一被翻译为11.11 Global Shopping Festival,也可写作(blockbuster) Singles’ Day event或是e-commerce day(电商节)。一年一度的剁手族 (Hands-chopping people)聚会又要开始了……

唱歌拍电影办晚会 全民狂欢花样迭出


开始发力文娱产业的阿里巴巴近几年为大家呈现的双十一晚会,可谓明星阵容无比闪耀,堪比春晚。


2016年的晚会上,贝克汉姆夫妇、科比·布莱恩特、One Republic 等令人尖叫的国际大腕悉数到场。


今年晚会的国际明星阵容可是吊足了观众们胃口,已经确定出席的国际巨星有格莱美最佳流行歌手法瑞尔·威廉姆斯;章子怡、郎朗等大咖也将登台,而还有许多等待揭晓的惊喜嘉宾。

Its celebrity-driven “countdown gala” will be headlined this year by global music impresario Pharrell, superstar actress Zhang Ziyi, pianist Liang Liang, and many other "surprise guests."


同时,今年的晚会依旧充满互动机会(fully interactive),观众可以边看边买("Watch Now-Buy Now,")、赢奖品和抢红包(collect prizes and receive digital "red envelopes")。


除此之外,酷爱歌唱和演艺事业的马云还主演了一部20分钟的太极题材电影,会在今年的双十一晚会上播放特辑。这部名为《功守道》的电影云集了甄子丹、吴京等功夫巨星,由李连杰监制。由此,马云酷爱太极的爱好也走进大众视野。马云不仅过了戏瘾,又过足了歌瘾,和王菲合唱的电影主题曲《风清扬》让人领略了放飞自我的嗓音。



剁手指南:数学不好的人不配过双十一


没有一点点防备,2017年的双十一,比以往时候来得更早一些……预售(pre-order)、领券(coupon)、满减(discount)、定金膨胀……各种名目的双十一优惠,又到了检验大家智商的时刻。


有网友调侃:高考后的数学巅峰只在双十一出现了。

有网友感叹:双十一因为看不懂预售规则而省下一大笔钱。


面向新加坡用户的电商导购网站RateX在双十一开始前一个月,就发布了一篇关于天猫的全服务使用手册,介绍阿里巴巴和淘宝的区别以及在天猫双十一如何抢货。RateX给出了自己的建议:提前关注每日特价、下载阿里巴巴专有的交易通讯软件阿里旺旺、确认卖家是否接受国际信用卡等。


除了阿里巴巴双十一的广告铺天盖地,京东也加入了战局。据报道,今年阿里巴巴将加强高端奢侈品的销售,这是一个可以赢得丰厚收益的领域。

Alibaba this year sheds a heavy light on the high-end luxury sale—a vertical that can bring in huge revenue.



而京东也不甘落后(making efforts to keep up),推出了新的奢侈品应用。在家居用品方面(home appliances),京东拥有长期的优势(has a long-held advantage),与各大品牌有着稳固的合作;而天猫则与苏宁合作发力(consolidated cooperation)。


去年双十一最抢眼的品牌为优衣库,排在热卖榜单的第一位,其次是家电、运动和手机科技品牌,今年准备屯点啥?防脱发洗发水还是猫粮,有没有下面这些呢?


3C产品

计算机(Computer)、通信(Communication)和消费类电子产品(Consumer Electronics)三者结合

吹风机(hair drier)

刮胡刀shaver)

防雾霾口罩 (anti-smog face mask)

空气净化器 (air purifiers)

羽绒服 (down jacket)

秋衣秋裤(long john)

万万没想到秋裤会是个人名?如果单独表达秋裤,可以叫做long john pants/bottom。

母婴产品

奶粉 (milk powder);尿布 (diaper)

精华 (Serum/Essence)

猫粮 (cat food)

好的,想必狗粮你也会说了……希望双十一能少些撒狗粮的(PDA, public display of affection


炫目科技与全球化策略齐飞


中国有双十一,国外则有的是黑色星期五(Black Friday)和网络星期一(Cyber Monday)。然而,据报道,中国的购物狂欢量级远胜于国外的网购。


2015年双十一,四亿六千七百万的包裹上路运输,完成了七亿一千万笔的交易(援引新华社报道)。这意味着相较于201460%的增幅,并且是2015年美国感恩节、黑五和网络星期一加起来全部网上销售额的两倍多。

This resulted in 467 million parcels being delivered after 710 million payments were made, according to Chinese news agency Xinhua. That was an increase of 60 percent on 2014, and more than double the total online sales from Thanksgiving, Black Friday and Cyber Monday combined in the US in 2015, according to a report by Fortune.


今年双十一走向全球(go global)的口号更响亮:不仅是将各种国际品牌引进来,也是将各国消费者纳入狂欢之中。阿里巴巴称自己的最终的目标是实现全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游。


VR技术日益风生水起,和零售业的交集更是密切:一场VR展示可以让人身临其境,到美国的梅西百货或是纽约的旗舰店探店(a VR visit to Macy’s allowing anyone around the world to “visit” its NY flagship to explore and shop),还有虚拟更衣室,也是不明觉厉。

京东则是发力无人技术,在今年“618”期间京东就已经正式运营无人机和配送机器人,“双十一”前夕打包推出了一系列“无人”方案,包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店及智慧供应链开放平台等。

这哪里还是电商,明明是黑科技的集中展示?



每一年的双十一都是一次狂欢,同时也真实记录时代的趋势。未来更多的精彩,让我们拭目以待。


本文由微信公众号“周成刚在路上”编整,图片来自网络。